Carteles

Breve historia de los carteles

Raymond Savignac, uno de los principales diseñadores de carteles de los años 50, dijo: "El cartel es el hijo de las calles. Popular y aristocrático. Flor de la acera o rey de las vallas, se ofrece a todos como un regalo sin perder nunca su sentido de sí mismo. Este galán de colores que atrae todas las miradas es el campeón de la comunicación clara y concisa".

El cartel, aunque hoy en día se vea atacado por la aparición de las nuevas tecnologías, sigue formando parte del paisaje urbano, permitiendo a las marcas, los eventos culturales y los políticos transmitir su mensaje de forma potente y convincente.

A lo largo de los años, muchos famosos cartelistas han seguido sus pasos. Bonnard y Lautrec fueron seguidos por Capiello, Loupot, Cassandre, Colin y, después de la guerra, Savignac, entre otros, que dieron un nuevo impulso al cartel, simplificando al máximo el diseño y empezando a incluir eslóganes impactantes y humorísticos.

En los años 70, las agencias de publicidad organizadas en torno a diseñadores gráficos y creativos se hicieron cargo del diseño de carteles. Surgieron dos grandes tendencias: el cartel puro, con un eslogan llamativo, creado por Savignac, y el cartel fotográfico, ya muy utilizado en Estados Unidos.

Los carteles actuales son de gran formato. Ante el avance de los carteles digitales, sobre todo en las estaciones de metro y otras zonas cubiertas, los carteles evolucionan. Los carteles, que siguen siendo un elemento esencial de las grandes campañas publicitarias, apuestan por la originalidad y piensan a lo grande.

Hacer reír, desafiar, divertir: estas son las palabras clave de los carteles publicitarios, que vuelven a convertirse en obras de arte, después de haber sido, a menudo, poco más que fotos de anuncios de televisión durante las últimas décadas. Una vez más, el papel y la creatividad no han dicho su última palabra, y la tecnología digital simplemente ha sacado lo mejor de los carteles.